赫斯特杂志（Hearst Magazines）的总经理兼执行副总裁John P. Loughlin说：“坦白地说，我现在已经成为了预算方面的准专家，这实际上并非出自我的本意。”

　　此外，美元的不断贬值也加大了出版商寻求海外援助的难度。

　　无法预测价格未来走势

　　更令人担忧的是，纸张似乎刚刚从价格周期性上涨和周期性下降的不稳定状态中摆脱出来。在今年，我们已经看到很多杂志商都宣布并实施了自己的涨价计划。随着企业重组和并购的加剧，以及私有资本对市场影响力的增强，纸张价格还将在明年增长20%或25%。

　　自从1995年纸张市场经历了由涨价引起的经济泡沫（类似于17世纪的荷兰郁金香狂热）之后，整个行业至今都没有再出现过剧烈的动荡。但一切都不是一成不变的。据Loughlin先生估计，纸张公司的涨价行为至少会使出版商的成本增长15%~20%。一个大型出版商声称他们现在还不知道纸张涨价会对公司产生多大的影响。一个出版社的负责人说：“我们正在对具体金额进行计算，并将确定它是否会对我们的业务和规模产生影响。”

　　做出正确的战略性反应是出版商消除成本上涨所造成的消极影响的一个途径，但它的作用也十分有限。造纸商在这方面不会给出版商带来太多的帮助。来自Abitibi Bowater公司的发言人拒绝对涨价问题发表评论，他说：“我们无法预测价格在未来的走势。”据了解，Abitibi Bowater公司是在今年10月份通过合并而成为北美第三大上市纸业和林产品公司的。

　　而到11月21日为止，新页（NewPage）公司的发言人也没有对这一问题作出反应。据了解，该公司计划在明年第一季度结束之前完成对斯道拉恩索公司的北美造纸业务的收购。

　　杂志出版商考虑明年提价

　　Loughlin先生表示赫斯特杂志已经做好了迎接挑战的准备。该公司在今年已经提高了一部分杂志的订阅价格，并正在考虑明年加大涨价的力度。他说：“我们曾经试图保持杂志在纸张成本并未上涨时的价格结构。没有人愿意涨价，但坦白地说，即便我们已经对成本进行了严格的控制，但也无法改变杂志的用纸数量和规格。”

　　另外一个显而易见的办法是把增加的成本转移到出版商身上，但这种方法并不适用于所有人。Spin的出版商Malcolm Campbell说：“这会让我们失去很多客户。”他说：“请不要自欺欺人。现在有很多曾经轰动一时的大型出版公司都已经被市场所淘汰，所以，如果纸张价格继续上涨，那么出版的经营状况就将变得更加糟糕。”

　　据Malcolm Campbell介绍，Spin将继续追求高质量的印刷效果，不会去选择价格便宜的纸张或减小杂志的尺寸。他说：“也许我们会做出一些调整，但绝不会降低杂志的品质，我们一定能够找到一些更好的办法。”